Happy birthday CK One. The 20th Anniversary with New Campaign.

Beauty, Shopping

Ci siamo è Luglio e Ck Inc.ha lanciato la nuova campagna pubblicitaria mondiale per la fragranza ck one. La campagna celebra il 20° anniversario dell’iconica fragranza unisex, e trasmette l’importanza culturale dell’individualità, dell’espressione di sé e dell’identità digitale.

La campagna è stata realizzata a New York dal celebre fotografo Mario Sorrenti, che firmò anche le  iconiche immagini di Kate Moss per le campagne OBSESSION Calvin Klein, prodotta sotto la direzione dell’agenzia pubblicitaria interna a Calvin Klein Inc., e dell’agenzia creativa Mother New York. La nuova campagna ck one resta fedele all’eredità del brand nel rappresentare talenti emergenti attraverso un cast eterogeneo di modelli, artisti e musicisti come il cantante/autore Dev Hynes con la sua ragazza e cantante Samantha Urbani; le sorelle musiciste Say Lou Lou; la cantante electro-pop Kelela; l’artista elettronico e produttore Evian Christ; la pop star coreana Taeyang; la cantante e attrice Soko; l’artista Ally Marzella; il fotografo di moda Michael Bailey Gates; la fotografa e designer di moda Petra Collins; i modelli Edie Campbell, Stephan James, Chuck, Ali Michael, Jing Wen, Justin Gerard, Lucky Blue, Maggie Laine, Marcel Castenmiller e Victor Correia.

La musica è sempre stata una componente chiave delle passate campagne pubblicitarie e iniziative ck one, e la tradizione continua nella nuova campagna. Oltre agli otto promettenti musicisti del cast, nello spot TV c’è un’esclusiva demo prodotta dall’artista elettronico e produttore Evian Christ.

Realizzata attraverso la prospettiva della fotocamera di uno smartphone, la nuova campagna pubblicitaria ck one racconta la tendenza attuale di usare identità digitali per connettersi agli altri e per proporre la propria individualità. La campagna televisiva rende pubblico un mondo privato, seguendo l’evoluzione delle storie di un cast che cerca modi di esprimersi digitalmente.

Su Tumblr ci sarà il blog dedicato ckmeforme.tumblr.com, dove centinaia di contributi digitali provenienti dal servizio fotografico verranno aggregati con l’hash-tag #ckmeforme, insieme ad altri contenuti di community in linea con il punto di vista ck one.

Rooney Mara: the new testimonial for Calvin Klein fragrances

Fashion

La nuova campagna pubblicitaria DOWNTOWN Calvin Klein, interpretata dall’attrice candidata all’Oscar Rooney Mara, illustra un autentico individualismo attraverso il ritratto cinematografico di una donna metropolitana sicura di sé. David Fincher, regista di fama mondiale, ha realizzato la campagna televisiva in bianco e nero che racconta la storia di una giovane donna che vive nel suo mondo, rompendo con tutto quanto è ‘prevedibile’. Il nuovo cortometraggio, ambientato a New York, descrive la vita multiforme di un’attrice conosciuta in tutto il mondo, che rimane sempre fedele a se stessa.

“DOWNTOWN Calvin Klein è una fragranza pensata per donne che vivono secondo le loro regole”

ha affermato Catherine Walsh, Senior Vice President, American Fragrances, Coty Prestige

“La campagna mostra una donna con una mentalità ‘downtown’ originale, che segue uno stile di vita autentico e si oppone alle aspettative. Siamo felici di aver lavorato con Rooney Mara in occasione della campagna. Il suo individualismo e il suo talento formidabile si rifanno alla straordinaria eredità delle donne che hanno prestato il loro volto alla pubblicità Calvin Klein negli anni”

La fragranza DOWNTOWN Calvin Klein è caratterizzata da legni femminili in perfetto equilibrio con morbide note fiorite che la rendono moderna e sicura di sé, con un tocco unico e un carattere inaspettato.

La campagna televisiva di DOWNTOWN Calvin Klein è stata diretta da Fincher con la consulenza del direttore creativo Fabien Baron di Baron + Baron, in collaborazione con CRK, l’agenzia pubblicitaria interna di Calvin Klein, Inc. La colonna sonora della campagna è il brano ‘Runaway’ degli Yeah Yeah Yeahs. La campagna stampa è stata realizzata dal famoso fotografo Jean-Baptiste Mondino, sempre sotto la direzione di Baron.

Rooney Mara ha conquistato la fama internazionale grazie all’interpretazione di Lisbeth Salander, nella versione hollywoodiana di “Uomini che odiano le donne (2011), diretta dal regista Fincher.

 

Downtown Calvin Klein. Ph. Jean Baptiste Mondino